İş Dünyası

Markalaşma – ev isimleri arasında pazarlama kelimesi

Belirli endüstrilerin ürün segmentleri veya ürün türleri, tüketiciler arasında olası ilişkiler kurmak için farklı ve spesifik ürün özellikleri sergiler. Müşterilerin ürün veya hizmet satın alıp almamaya karar verirken dikkate aldığı bazı değişkenler marka değerine dayanmaktadır. Marka değeri, marka sadakati, algılanan mal veya hizmet kalitesi, marka farkındalığı, patentler, ticari markalar ve marka çağrışımlarını içeren bir marka adı veya marka kimliği ile ilişkili varlık veya yükümlülükler kümesidir. Marka, tüketicilerin belirli bir satıcının mal veya hizmetlerini tanımlamasına ve ürünlerini rakiplerinden ayırt etmelerine yardımcı olmak için kullanılan bir sembol, slogan, isim veya tasarım olabilir. Tüketicinin satın alma kararı, büyük ölçüde belirli mal ve hizmetlerin arz ve talebine bağlıdır.

Markalar aynı zamanda ürün çeşitleri olarak da bilinir. Tüketicileri, rakiplerinizin veya genel markanızın yerine markanızı seçmeye teşvik etmek için, karar verme süreçlerinde imajınız ve sunumunuz son derece önemlidir. Aşağıdaki soru türlerinden bazılarını yanıtlayabiliyorsanız, yerel, ulusal veya küresel marka farkındalığına ve tüketici tutumlarına dayalı ilişkiler kurmuşsunuz demektir.

o Kullandığınız diş macununun adı nedir ve neden?

o Ne tür kahve içersiniz ve neden?

o Hangi fast food restoranına sık gidiyorsunuz ve neden?

o Hangi gazlı içeceği içiyorsunuz ve neden?

o Hangi marka ve model araba kullanıyorsunuz ve neden?

o Hangi kolej veya üniversiteye gidiyorsunuz ve neden?

o Giydiğiniz kot pantolonun adı nedir ve neden onları seçtiniz?

Algılanan değer (tüketicinin bir şirketin malları veya hizmetleri için ne kadar ödemeye istekli olduğunu ölçer) ve fiyat (bir müşterinin belirli bir ürün veya marka için ödeyeceği para miktarıdır) bir şirketin pazarlama stratejisinde de önemlidir. Değer önerisi, şirketin hedef pazarını, rakiplerinin hedeflerini ve ürün farklılaşmasını tanır (rekabet avantajı sağlar). Firmalar ürün farklılaştırmayı düşündüklerinde, markalarını ürün veya hizmet kalitesine, iş kalitesine, güvenilirliğine, ambalaj tasarımına, hizmetlerine, nezaketine, yetkinliklerine, güvenilirliğine ve eğitimli kadrosuna, imaj ve deneyimlerine dayandırmaktadırlar.

Müşteriler para, güvenilirlik, kalite, fayda ve mükemmel müşteri hizmeti için büyük bir değer arıyor. Tüketiciler belirli bir marka için penetrasyon fiyatlandırmasından (yalnızca düşük fiyata dayalı olarak) biraz daha fazla ödeseler bile, istediklerini elde ettikleri ve müşteri memnuniyeti ile birlikte onlara fayda sağladığı sürece, onda dokuzunda sadık bir müşteriniz olacaktır. ve tekrar müşteri.

Paylaş:

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

%d blogcu bunu beğendi: