İş Dünyası

Erken aşamadaki içerik geliştirmeye gerçek zamanlı izleyici yanıtı pazar araştırması uygulamak

Çocukluğumdan beri pazarlama ve pazar araştırmalarıyla ilgileniyorum. Babam Willis Duff, medya dünyasından çıktı, 13 yaşındayken sabah disk jokeyi olarak başladı ve 30 yaşındayken günün en büyük medya şirketlerinden biri olan Metromedia’nın zirvesine kadar yükseldi. yaşında.

Başkaları için çalışmaktan bıkmış, yalan dedektörü, GSR analizi ve gerçek zamanlı yanıtın (RTR) değiştirilmiş bir sürümünü kullanan birkaç şirketten biri olan Entertainment Response Analysis (ERA) adlı kendi pazar araştırma şirketini kurmaya karar verdi. hem birlikte hem de çevrimdışı olarak yüzleri izleyin. Bu 1970’lerin başındaydı ve tesadüfen şu anda çalıştığım şirket Burbank, California’da aynı türde bir araştırma yapıyordu ve aslında bu metodolojide birçok erken araştırmaya öncülük etti. ASI Entertainment’ın aksine, ERA başlangıçta radyo ve televizyon haberlerinin yanı sıra canlı yetenek araştırması ve işe almaya odaklandı.

Uzun yıllar ortaokul ve lisedeyken, ERA verilerini damgalayan verilerle çalıştım, mini bilgisayarlarla çalıştım, montaj dilini ve temel anket tasarımını ve ardından temel programlamayı öğrendim ve öncü pazar araştırmacıları ve babamın işe aldığı çalışanlarla etkileşime girdim.

Üniversiteden sonra Silikon Vadisi’nde çalışmaya başladım ve satış mühendisi, doğrudan satış temsilcisi, satış müdürü, pazarlama müdürü, ürün geliştirme ve araştırma direktörü ve ardından bir yan kuruluşta satış ve pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı olarak birçok farklı beceri kazandım. (o sırada) Dyna Micro adlı Acer grubunun. Babam, Pazarlama Başkan Yardımcısı olarak işimde pazar araştırmasını nasıl uygulayacağımı ve hangi reklamların ve hangi reklam alanlarının satış getirdiği hakkında nasıl bilgi toplayacağımı anlamama yardımcı oldu ve programlama becerilerimi ve veritabanı deneyimimi erken gelişim için kullanabildim. CRM’nin uygulanması. Bu süre zarfında SourceNet ve Wisdom Electric adlı bir şirketle HVAC, güvenlik, güç sistemleri ve diğer endüstriyel sistemlerle ilgili yazılımlarla gelişmiş veri toplama, izleme ve kontrol sistemleri konusunda uzmanlaşmış bir şirkete dahil oldum ve yatırım yaptım.

Tüm bu çeşitli deneyimler ve ilişkiler sonunda beni ASI Entertainment’a götürdü ve ben 15 yıldır burada veri toplama donanımı ve yazılımı ve pazar araştırması metodolojileri üzerinde çalışıyorum.

Bu yazıda, içerik geliştirme döngüsünde yapıcı bir araç olarak gerçek zamanlı pazar araştırmasının rolünden bahsetmek istiyorum. Pazarlama araştırmasını engelleyen paradigmalardan biri, onun öncelikle bir teşhis aracı olduğu fikridir. Bir teşhis aracı olmasına rağmen, potansiyel faydasının içerik geliştirmenin yaratıcı aşamasında bir geri bildirim mekanizması olması olduğunu düşünüyorum. Bu, özellikle gerçek zamanlı yanıt (RTR), izleyici araştırması ve geliştirme metodolojilerini içeren ASI’nin yürüttüğü araştırma türü için geçerlidir.

ASI, karakter ilişkileri, diyalog, olay örgüsü, aksiyon seviyeleri, komedi, drama, ilerleme hızı ve yaratıcı içerik üreticilerinin endişe duyduğu her türlü içeriğe izleyici tepkisinin nüanslarına bakan içerik hakkında ayrıntılı izleyici geri bildirimi yapma yeteneğine sahiptir. Çoğu profesyonel içerik geliştiricisi bu alanlarda oldukça yetenekli ve son derece yetenekli olsa da, ASI tarafından kullanılanlar gibi metodolojiler, bir pilot veya bölümün kritik unsurlarının erken konsept testine izin verir ve yazarlara, yönetmenlere ve hatta oyunculara yardımcı olabilecek bilgiler sağlayabilir. çeşitli teşhis test sistemleri ve daha sonraki derecelendirme metrikleri aracılığıyla standart geleneksel teşhis testinden geçmeden önce araştırma optimizasyonu için içerik hazırlamak için yaratıcı süreçlerinin önemli nüanslarını düzenlerler.

Harika içerik üreticilerinin yaratıcı ekiplerine sorum aynı: “Neden içerik geliştirmenin her aşamasında gerçek zamanlı test kullanmıyorsunuz?” Açık zaman ve bütçe kısıtlamaları olsa da, pazar araştırması testinin normal teşhis aşamasına girmeden önce zaten optimize edilmiş içeriğin değeri, içerik geliştiriciler için potansiyel olarak önemli ölçüde daha yüksek başarı oranları sağlıyor ve ayrıca maliyetli içerikten önemli miktarda tasarruf sağlayabiliyor gibi görünüyor. sonraki bir aşamada strateji kursu ayarlamaları. Bence bu reklam ajansları için daha da doğru. Gerçek zamanlı reklam içeriği analizi, ajanslara ve reklamverenlere, hazır içerik oluşturmak için çok para harcanmadan ve hatta daha fazlasını yayınlamadan önce, reklam konseptlerini ve belirli içerik öğelerini ve hedef kitle için optimize edilmiş akışları gerçekten elde etmeleri için bir platform sağlar. ASI testi ve verileri sadece birkaç gün önceden bildirilerek başlatılabilir ve tamamlanabilir ve gerekli veriler test gününde hazırdır. Reklam kampanyalarına bu kadar çok para harcanırken, yaratıcı ve araştırma ekiplerinin birbirleriyle daha yapıcı ve aktif bir şekilde çalışması bana mantıklı geliyor. Sanırım ben sadece bir iyimserim ve yine de yetişkin hayatımın çoğunu bunu düşünerek geçirdim.

Gittikçe daha fazla yaratıcı içerik şirketi bu yaklaşımı benimserken, bu gerçek zamanlı pazar araştırması uygulamasının neden daha yaygın olarak kullanılmadığı benim için bir gizem olmaya devam ediyor. Bence sorunun bir kısmı, çoğu kurumsal kültürde, pazar araştırması ve içerik geliştirme ile ilgili roller arasında uzun ve sinir bozucu bir gerilim olmasında yatıyor. Bu benim için çok açık ve yine de iş ve yaratıcı geliştiricilerin bu talihsiz paradigma yüzünden kaybettiğine inanıyorum.

Ben bir rock ‘n’ roll bestecisiyim ve grubum Pure Light, çalışmalarımızın yargılanmasına karşı çok hassas ve yakın zamana kadar bunu pazar araştırmasına sokma konusunda çok isteksizdi. Bu artık benim için değişiyor.

Şimdi, Pure Light grubum altında ReverbNation web sitesinde taslakları yayınlıyorum ve iyi incelemeler ve olumlu oylar alırlarsa, sorun olmadığını biliyorum, yoksa çizim tahtasına geri dönerim, yeniden yazarım, keserim, ah sonra tekrar yayınlarım. Bazen “hayranlarımdan” ve Pure Light’a abone olan diğer “sanatçılardan” gerçekten iyi yapıcı eleştiriler alıyorum. Pazar araştırması ucuz, ancak bu tür yanıtların değerini yarı gerçek zamanlı olarak öğrendim.

Ben amatör bir müzisyenim, ancak başarılı bir baş gitaristim ve tamamen amatör olduğum için düzenli olarak çevrimiçi taslaklar gönderiyorum ve neredeyse sadece kendi pazar araştırmam için. Bir noktada, hedef kitlemle RTR ve odak grup testleri için müziğimi getirmek istiyorum. Bu noktada, şarkı yazma ve şarkı söyleme becerilerimi haklı çıkaracak kadar geliştirdiğimi düşünmüyorum. Ancak profesyonel bir söz yazarı, yapımcı veya grup üyesi olursam kesinlikle şarkılarımda RTR yapacağım. Tabii ki, konserler kendi gerçek zamanlı geri bildirimlerini sağlarlar, değil mi? Belki bu sefer turneye çıkmak için fazla tecrübeliyim ama belki kızım üniversiteye gittikten sonra The Old Guys adında bir grup kurarım.

Paylaş:

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

%d blogcu bunu beğendi: