İnternet ve Online İşler

Arama Motoru Pazarlamacılığı: Google, PPC Reklamları İçin Yeni Bir Görünümü Test Ediyor

Arama Motoru Pazarlamacılığı: Google, PPC Reklamları İçin Yeni Bir Görünümü Test Ediyor

Sponsorlu reklamların görünümünde ve izleniminde önemli değişiklikler yaptıktan sonra, Google.com kısa süre önce bir ilk reklam başlığı etiketi satırı ekledi ve alan adını başlığın sonuna yerleştirdi. Google ayrıca hem sponsorlu hem de doğal bağlantıların görünümünü kökten değiştirme çabalarını artırdı. URL artık reklam başlığının hemen altında yeşil renkte vurgulanmıştır.

Son değişiklikle karşılaştırıldığında (işletme kullanıcısı için daha anlamlı olan URL’leri başlığın altına taşımak), önceki iki değişikliğin (sponsorlu başlık bağlantılarının genişletilmesi) net hedefleri vardı ve sponsorlu bağlantılara daha yakındı. Reklam ve “ödenmemiş” bağlantılar arasındaki fark giderek azalmaktadır. Bu mantıksal olarak, giderek daha fazla kişinin sponsorlu bağlantılara tıklaması gerçeğine yol açar. PPC (Tıklama başına ödeme) reklamları ve “Google AdWords” gibi sponsorlu bağlantılar hala arama devinin tek finansman kaynağı olduğundan, bu Google açısından çok mantıklı bir harekettir. Ayrıca, PPC reklamları diğer birçok etkinliği ücretsiz olarak çeker.

Zengin reklam başlığı metni, Google veya reklamverenler için değerini henüz kanıtlamadı. Başlık vurgulama, yalnızca organik arama sonuçlarının üzerindeki ilk birkaç (maksimum 3) sponsorlu satır öğesi için geçerlidir. Bu avantaj, sonuçların sağındaki sponsorlu bağlantılar için geçerli değildir. Bu, elbette, ön planda artan rekabete yol açar ve ardından en üst konumlar için ortalama TBM’yi (tıklama başı maliyet) artırır.

Elbette bu, Google açısından çok mantıklı, çünkü geliri artırıyor. Arama sonuçları sayfalarının görünümünde yapılan önceki tüm değişikliklerin üzerine inşa edilir. Örneğin, “ücretli bağlantılar” için reklamlar, URL ile genişleyen sayfalardaki “en popüler” bağlantılar ve hatta muhtemelen daha eski ürün uzantıları olarak görünür. Tüm bu değişiklikler yalnızca birkaç ön konum için geçerlidir (maksimum 3 konum).

Soru, bunun Google’ın lider konumlar için tercihi üzerinde çok fazla baskı oluşturup oluşturmadığı ve dolayısıyla TBM’leri artırıp artırmadığıdır. Ancak bu, Google’da reklam vermek isteyen reklamverenlerin akılda tutması gereken bir gerçektir. Bu, ön mücadelelere dayanabilen veya PPC reklamlarını etkili bir şekilde yönetebilen reklamverenlere fayda sağlayacaktır. Google, Sklik reklamcılığına odaklandığında geçen Ağustos (2010) tarafından benzer değişiklikler yapıldı.

Listenin, reklamlarda öne çıkan Google’ın Sklik modelini tercih etmeye devam edip etmediğini görmek ilginç olacak. Sklik’in Google’ın en önemli gelir kaynağı olması muhtemeldir ve uzun sürmez.

Elbette bu değişiklikleri takip etmek ve en kısa sürede uygulamakta fayda var çünkü rekabette her zaman bir adım önde olmanızı sağlıyor.

Paylaş:

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

%d blogcu bunu beğendi: